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2025年全球运动鞋市场超950亿美元 中国运动鞋市场增长空间仍巨大
来源: 东莞鞋业网(东莞市皮革鞋业协会) 发布时间: 2019-03-02


全球运动鞋三千亿销售规模

2010年以来,全球运动鞋服规模稳定增长,品类地位愈加重要。据Euromonitor数据显示,全球运动鞋服销售规模已从2010年的1943.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元,期间同比增速均在5%以上。其中,美国仍是全球运动鞋服最大市场,2017年占比达36%;中国紧随其后,占比约为10.5%。


预计2025年全球运动鞋市场规模超过950亿美元
美国市场调查机构Grand View Research最新发布的一份报告显示:到2025年全球运动鞋市场规模预计将超过950亿美元。年轻人一直是拉动运动鞋销售的重要群体,作为运动服饰和街头服饰的忠实拥趸,对于他们来说这两类服饰可以说是他们日常穿着的两大重要基本构成。
分区域来看,全球运动鞋产品主要消费市场集中在两类地区,一类是经济发达的国家和地区,如美国、欧盟、日本、加拿大等;另一类是人口众多的国家及地区,如中国、印度、巴西、印尼等。

在这两类地区中,凭着当地居民收入增加、运动意识提升、品牌化需求养成等利好因素,以中国为主的新兴市场成为全球运动鞋增长的主要引擎。


我国运动鞋行业发展现状分析
我国运动鞋行业最早可追溯到计划经济时代,当时以硫化鞋为主,冷粘鞋属刚刚起步,标准化程度很低,生产设备简陋,在行业内占有极小的份额。改革开放后,中国运动鞋的生产研制从上海、天津等地迅速地向珠三角和长三角地区聚集,形成了以福建、广东、浙江、山东、江苏等省为代表的产业集群。
21世纪以来,全民健身运动空前高涨,运动消费成为居民消费的一个新热点,运动鞋成为我国服装领域中增长最为亮眼的品类之一。直到2011-2013年,运动鞋行业陷入滞涨期与衰退期,但很快在2014-2015年重新恢复。

2016年开始,随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善,运动鞋行业进入一个新的增长期。2017年,我国运动鞋市场规模突破千亿元,达到了1025亿元。2018年我国运动鞋市场规模将达1134亿元,同比增长10.63%。


此外,运动鞋是劳动密集型产品,凭着廉价劳动力成本优势,我国还成为了全球最大的运动鞋生产国和出口国。但随着用工成本的逐渐提高,劳动力成本优势逐渐减弱,国际运动鞋行业出现向印度等更低廉劳动力国家转移的趋势。
庞大的市场,吸引了国内外众多企业掘金。目前我国运动鞋市场参与者主要有四大出名品牌等本土品牌,以及耐克、阿迪达斯等国外品牌,些小而精的特色专精户外、跑步、运动时尚等二线国际运动品牌也不断布局国内市场。

可以看到,国内运动鞋市场竞争激烈,国外品牌暂时领先,本土品牌陷入调整。对此,中国运动鞋企业要认真并耐心的进行科技研发,及时准确地了解市场需求变化,随时根据市场的变化改变自己原有的科技研发规划和战略方案,依靠强大的科技不断进行产品更新以长期占领市场。伴随新一轮消费升级趋势,国内运动鞋市场分化将进一步加剧,无论是具备规模优势的领先品牌,或是深耕细分市场的垂直龙头,都将面临一定机遇与挑战。


中国运动鞋市场仍有增长空间
1、新兴技术的应用将推动运动鞋行业进一步发展。例如,3D打印作为颇具创造性的新技术,对于运动鞋品设计领域具有重大意义,能够帮助设计师们更简单方便地制造设计运动鞋类用品原型及其艺术。而且,3D技术可以轻松定制产品,这使得它成为时尚运动鞋业的理想工具。可以预见,作为一种全新的制造方式,3D打印技术将给传统的运动鞋制造产业及其市场形态带来深远的影响。未来随着健康产业兴盛,运动鞋消费市场有望再次迎来增长。
2、尽管目前国内运动鞋市场已是品牌众多、竞争激烈,但多集中在在中低档运动鞋市场,真正在中高档市场具有特别强大的品牌影响力和占据市场高份额的品牌仍然屈指可数,这其中蕴藏着巨大的机遇。一旦国产品牌成功介入中高端市场,运动鞋行业整体规模也将得以继续扩张。

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